SuitSupply vs. J.Crew: Vše, co potřebujete vědět

Pomozte vývoji webu a sdílení článku s přáteli!

Pokud hledáte kvalitu, pokud jde o váš šatník, ale nemáte rozpočet na návrháře, existuje několik značek, na které se můžete spolehnout, že vás povedou správným směrem. Pokud jde o lepší přizpůsobení, trendovější typ obleku, SuitStyle a J.Crew jsou známé tím, že mají přizpůsobenější střih, ale bez dalších nákladů skutečného krejčího. Používají lepší látky než fast-fashion značky a drží krok s trendy, takže můžete svůj styl vylepšit, aniž byste narušili banku.

Podíváme se na obě značky, jejich historii a které byste měli zvážit, když potřebujete nový oblek.

SuitSupply

Společnost SuitSupply, založená společností Fokke de Jong v Amsterdamu v roce 1999, byla zahájena, když De Jong zahájil provoz ze své koleje. Začal prodávat s modelem direct-to-consumer, který umožnil internet. Nakonec dosáhl prodeje tak, že mohl otevřít kamennou maltu. To se mu tak dařilo, že začal otevírat další kamenné malty v jiných zemích po celém světě.

Zatímco jejich provozy ve výlohách zůstávají silné, jejich online podnikání představuje 30–40% jejich tržeb. Ve skutečnosti mají tendenci otevírat prodejny v oblastech, kde je velký objem online prodejů. Své obchody také označují jako „destinace“, protože se nacházejí mimo značenou cestu a daleko od velkých nákupních center nebo dopravních tepen.

SuitSupply vyčnívá z konkurence tím, že přitahuje muže, který chce koupit svůj první slušný oblek za nižší cenu. Jejich zákazník chce něco trendového a obvykle střiženého ve štíhlejším stylu. Jejich obleky začínají zhruba na 500 dolarech a stoupají v závislosti na látce a stylu. Používají dovážené italské látky a šijí si obleky v Číně podle přísných etických zásad.

De Jong srovnal jejich obchodní model s tím, jak H&M a Zara přinesly cenově dostupnější oblečení pro větší část zákazníků, kromě toho, že SuitSupply to dělá na vyšší vrstvě s lepšími tkaninami a kvalitnějším výběrem stylu, jako jsou funkční manžety na knoflíky a trendovější možnosti .

Rovněž jim nejsou cizí dobrovolné kontroverze, pokud jde o jejich reklamní kampaně. Mají provokativní povahu a byli označováni jako sexističtí a šovinističtí, dokonce měli několik reklam zakázaných v Londýně a cenzurovaných v Americe. Na druhou stranu zde funguje fráze „špatná reklama je stále reklama“, protože značka získává pozornost.

Jedna z těchto kampaní představovala miniaturní muže v oblecích, kteří zkoumali obrovské hory prsů obří modelky. Další ukázal muže v dobře přizpůsobeném obleku obklopeném spoustou nahých modelek. Zamýšlené a přijaté zprávy jsou, že oblek dává nositeli sílu, což zase činí muže sexuálně atraktivnějším.

V kampani jaro/léto 2022 byly nahé ženy nahrazeny mužskými modely v oblecích, což ukazuje, že oblečení má také potenciál přilákat muže. Záměrem společnosti bylo přinést větší povědomí o gay hrdosti a lásce. Ve stejném roce také zahrnovali fotografie mužů, kteří mají vzájemné vztahy. Tyto obrázky byly vystaveny na billboardech, v metru, na autobusových zastávkách a téměř ve všech jejich 100 obchodech ve 22 zemích.

Přestože většina lidí oslavovala sexuální rozmanitost, jiní rychle znevažovali značku tím, že zaujali postoj k sexuální orientaci, vyzývají k bojkotu a protestům. Tato silná, emocionální reakce přinesla značce pouze větší pozornost a zajistila, že její jedinečný model značky bude nadále vyčnívat z ostatních vyhovujících společností a přilákat mladší a otevřenější dav.

Ať dělají cokoli, funguje to. SuitSupply stále roste, online i v maloobchodě, a jsou v některých kruzích považováni za marketingové génia.

J.Crew

S jiným příběhem a výrazně odlišnými reklamními kampaněmi než SuitSupply byla společnost J.Crew založena v roce 1983 Arthurem Cinaderem. Vybral si jméno Crew, aby přímo konkuroval etiketě Ralph Lauren’s Polo, a přidal J, aby přidal něco něco-něco.

Pro katalogy použil spíše redakční fotografii, než typické modelové pózování v oblečení na bílém pozadí, které dělaly všechny ostatní katalogy. Chtěl vylíčit okouzlující, pohodový a malebný celoamerický životní styl a docela se mu to dařilo. Katalogy J.Crew se staly známými svými nádhernými snímky a oslovily široké spektrum lidí.

J.Crew se rychle stala vyhledávanou značkou pro ostré šortky, pruhovaná trička, dámské volánové halenky a cokoli a všechno, co nosí preppy kolegiální typy. Na sobě lodní boty a J.Crew šli ruku v ruce.

A pak přišla 90. léta, kdy vyšly preppy a grunge. Značka se finančně i stylisticky prosadila a ustoupila, aby se rebrandovala, ale těžko se rozhodovali, jakým směrem se vydat. Původní světlé, makové kampaně nefungovaly v éře heroinu.

Společnost se vrátila a rozhodla se přijmout všestranný životní styl a zahájila svatební kolekci, která zahrnovala šaty družičky za rozumnou cenu dostupné v různých jasných barvách. To také zahrnovalo více trendových pánských obleků, které byly cenově dostupnější a lépe padly, než prodávaly dříve.

Také se rozhodli znovu spustit řadu svých dětí Crewcuts. Součástí tohoto opětovného spuštění byly školní uniformy, které si rychle získaly na popularitě v soukromých i veřejných školách v USA.

Jenna Lyons převzala funkci kreativní ředitelky a vyladila nový vzhled společnosti tím, že převzala standardní sponky do šatníku a přidala malé zvraty, čímž se J.Crew vrátila do popředí amerického nákupního zážitku. Neuškodilo, že Michelle Obama byla obrovskou fanynkou a nechala se fotografovat, jak tuto značku nosí při několika příležitostech, včetně talk show, rozhovorů, charitativních aktivit a venku se zbytkem První rodiny.

Lyons přejmenoval kampaně s větší rasovou, velikostní a věkovou rozmanitostí, čímž se značka stala spíše inspirativní než aspirační. Její vrstvený styl také kombinováním mužského a ženského, jako je nošení kalhot s třpytivými šperky. Rovněž zdokonalila ženské obleky a přinesla ženský nádech štíhlejšími kalhotami a blejzry zapnutými v pase.

Závěr

Obě značky pocházejí ze skromných začátků a upřímně řečeno, nebyly tam tak dlouho. Přesto díky své dobré kvalitě a schopnosti přesměrovat, rebrandovat a vytvářet krásné kampaně, ať už kontroverzní nebo ne, dokázali udržet. Až tedy příště budete potřebovat oblek nebo skládanou sukni se zkroucením, vzpomeňte si, co tyto značky mohou nabídnout. Ale neberte to za slovo, přesvědčte se sami o kvalitě a připravte se na nevyhnutelnou otázku: „Kde jsi vzal ten skvělý oblek?“

Vám pomůže rozvoji místa, sdílet stránku s přáteli

wave wave wave wave wave